星期日, 12月 23, 2007

從廣播到電訊服務

近期講電視台發展的文章, 本人以為這篇最說到重點.


http://www.rthk.org.hk/mediadigest/20071215_76_121666.html


"從流動電視發展到媒體匯流下的監管政策" - 陳貝琼
香港中文大學新聞與傳播學院導師


 

但這不過是流動電視的序幕戰。政府正研究以數碼頻道傳送的流動電視發展方向。目前,諸如發牌等細節還未落實,大財團已磨拳擦掌,一邊向政府爭取最好的經營條件,一邊打擊競爭對手。戰線亦會比現在的長,競爭不單是電訊商之間,還可能包括電訊商和電視台之間。 .......................
若政府把流動電視視作為手提電話其中一種服務來看,由電訊管理局規管,無綫和亞視便不受廣播條例所限,可以開辦流動電視,和包括電訊商在內的各財團,爭奪這塊傳媒業新寶藏。 ............

科技發展令媒體變得愈來愈多功能,好像電腦現在可以取代電視、收音機和音響;手提電話現在可以上網、聽歌、睇電視。可是,政府仍是舊時代的腦袋,他們認為電視因為是入屋的媒體,觀眾由三歲到八十歲都有,所以內容要受監管,而手機則屬個人所使用,所以手機所傳送的內容則不是「廣播」。


香港的免費電視台推行碼廣播之後, 電視節目可以提供互動功能, 當中自然會有收費服務,
意味著電視台不再單憑電視廣告及售賣內容作為收入來源. 電視台的業務範圍, 不再單純是廣播, 而是電訊服務.





早前我在發行公司工作的時候, 曾聽聞有收費電視台推行的購物服務, 成績慘淡 , 有一條頻道每個月可以只有十多宗交易, 相信連維持收支平衡也做不到.



在香港這個彈丸之地, 日常生活的需要品, 只要行落街乜都有得賣. 年青人如要遙距購物, 網上購物更加切合生活習慣. 電視的購物服務有什麼比網上購物優勝之處呢?


電視的廣告雜誌, 以資訊量來看, 以暫時的技術似是不及互聯網多 ; 但如果以安全程度, 則可能是電視比較安全 . (這點不肯定, 希望有網友可以告知)



我認為電視的購物服務, 要與電視節目內容緊扣, 透過電視台提供獨有的內容,把購物行為和收看的行為關係更緊密, 例如劇集和綜藝節目 , 不像現時只限於放廣告商產品在節目內(Product Placement), 例如在慈善show時, 可以利用電視遙控來捐款, 不用觀眾透過電話 (電訊公司)來做.

就這個轉變, 電視台營業部的權力會否變得越來越大? 製作部的創作人的創作空間會否更加細?但另一方面, 還是節目搵錢的可能性多了, 更易搵到大公司贊助大型製作, 突破香港電視節目製作規模的小家格局?

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